ТРОПЫ КАК СРЕДСТВО МАНИПУЛЯТИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ

Array Array Array

Аннотация


Последние десятилетия отмечены усиленным воздействием рекламы на массовое сознание. Вопрос влияния рекламы на мнение, установки, поведение человека представляет особый интерес для социологов, психологов, маркетологов, лингвистов, стремящихся раскрыть суть феномена рекламы и механизмы ее воздействия. Рассматривая функции рекламного текста, можно утверждать, что акцент постепенно перемещается с информирующей на манипулятивную функцию, основанную, в свою очередь, на эмоциональном воздействии. Используемые в рекламе стилистические и выразительные средства придают речи особую выразительность, образность и эмоциональность, значительно повышают ее манипулятивный потенциал. Данная статья посвящена тропам (стилистический перенос названия, употребление слова в переносном его смысле в целях достижения большей художественной выразительности) и их использованию в рекламных текстах в качестве манипулятивных техник. В статье анализируется современное понятие рекламы, рассматриваются типы рекламных текстов с точки зрения их воздействия на реципиента рекламы, раскрывается суть и особенности манипуляции сознанием посредством рекламных текстов, описываются различные тропы и механизмы их влияния на сознание потребителя. Иллюстративным материалом послужили англоязычные рекламные слоганы (источник – справочная система www.textart.ru). 


Ключевые слова


троп;стилистическое средство;реклама;рекламный текст;манипулятивная коммуникация;манипуляция массовым сознанием;манипулятивная тактика.

Полный текст:

PDF

Литература


Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. – М.: КомКнига, 2007. – 576 с.

Большой энциклопедический словарь [Электронный ресурс] // Образовательный портал. – Режим доступа: http://www.vedu.ru/bigencdic/, свободный.

Евсюкова Н.В. Языковая игра и «продающая сила» рекламы // Труды Дальневосточного государственного технического университета. – Владивосток: Дальневосточный федеральный университет. – 2003. – No 133. – С. 3–5.

Игумнова А.М. Особенности реализации манипулятивного воздействия в современном англоязычном рекламном тексте // Лингвистические и экстралингвистические проблемы коммуникации : теоретические и прикладные аспекты : межвуз. сб. науч. тр. – Саранск : Изд-во Мордов. ун-та, 2011. – No 8. – С. 68–72.

Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: Эксмо, 2005. 832 с.

Караулов Ю.Н. Русский язык и языковая личность. – М.: ЛКИ, 1987. – 264 с.

Колтышева Е.Ю. Манипулятивное воздействие в современном рекламном тексте // Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. – Кострома: Костромской государственный университет им. Н.А. Некрасова, 2008. – No 2. – С. 114–117.

Кушнерук С.Л. Использование прецедентных феноменов для ситуативного промоушена в российской печатной рекламе // Политическая лингвистика. – Вып. 20. – Екатеринбург: Изд-во УГПУ, – 2006. – С. 198–204.

Медведева Е.В. Рекламная коммуникация – М.: Едиториал УРСС, 2004. – 280 с.

Патрикеева А.А. Англицизмы в немецком языке (на материале языка рекламы): дисс. ...канд. филол. наук. – Москва: МГОУ, 2009. – 183 с.

Поликарпова Е.В. Гипербола в современном немецком языке. Автореф. дисс. ... канд. филол. наук. – М., 1990. – 19 с.

Попова Е.С. Рекламный текст и проблемы манипуляции: Дисс. ... канд. филол. наук. – Екатеринбург: Уральский гос. ун-т им. А.М. Горького, 2005 – 256 с.

Рыбочкина Ю.Л. Стилистические средства создания образов в рекламном слогане // Ученые записки Орловского государственного университета. Серия: гуманитарные и социальные науки. – Орел: Орловский гос. ун-т, 2012. – No 2. – С. 191–195.

Цветкова Н.В. Визуальная репрезентация словесных тропов в рекламных текстах (на материале англоязычной рекламы) // Филология и человек. – Барнаул: Алтайский гос. ун-т. – 2009. – No 2. – С.145–155.




DOI: https://doi.org/10.17748/2075-9908-2015-7-2-055-059

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


Bookmark and Share


Учредитель/Издатель/Редакция:

НОЧУ ДПО "Кубанская многопрофильная Академия подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов".

ОГРН 1072300002444

350080, Россия, Краснодарский край, г. Краснодар, мкр. Пашковский, ул. Заводская, 32

 Тел.: +7(905) 471 31 94
E-mail: akademus07@rambler.ru

Учредитель:

АНПОО "Северо-Кубанский Гуманитарно-Технологический Колледж"
350020, Россия, Краснодарский край, Станица Кущёвская, Ул. Краснодарская 71а
Тел. +7(86168)4 03-96
Email: skgtk@mail.ru

Свидетельство о регистрации:

Эл. № ФС77-37034  от 04.08.2009

(ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО НАДЗОРУ В СФЕРЕ СВЯЗИ, ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ)

e-ISSN: 2219-6048 (ONLINE)