ЗАМЕНЯТ ЛИ БЛОГЕРЫ ЖУРНАЛИСТОВ? ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ И НЕИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ ИГРОКИ НА ПЕРЕСЕЧЕНИИ МЕДИА И СЕТЕВОГО ПРОСТРАНСТВ

Аннотация

В статье взаимоотношения между институциализированными (СМИ и журналисты) и  неинституциализированными (блогеры и сетевые проекты) игроками медиапространства  рассматриваются в рамках концепции коммуникативного капитализма. Приводятся базовые  понятия этой концепции. Особый упор делается на развитие положений,  касающихся капитализации внимания интернет-пользователей, удержанного на участке  Сети. В контексте этой капитализации, а также конвергенции медийного и сетевого  пространств общественной системы рассматривается усложнившаяся конфигурация субъектов обоих пространств: цифровых игроков (монополистов траффика, представителей  сетевой элиты, коммуникативных капиталистов) и интернетпользователей,  с одной стороны, СМИ и их аудиторий - с другой. Приводятся две  ситуации. Первая - когда журналист создает собственный сетевой бренд и пытается  привлечь новую аудиторию в сетевом пространстве, сталкиваясь с недоверием и стремлением опрокинуть устоявшиеся символические иерархии. Вторая - когда игрок  сетевого пространства пытается получить ренты из пространства медийного, конкурируя за  аудиторию СМИ и подкрепляя свой независимый статус. Обе ситуации порождают ряд  возможностей и угроз. Особенно проблемным представляется участие в обозначенных  процессах политических игроков, углубление медиа-политического взаимодействия и  перевод борьбы за власть над вниманием аудиторий в формат политической борьбы между  влиятельными цифровыми субъектами и медиакратическими структурами.